มีรายงานว่าภายในปี 2564 ตลาดผ้าอ้อมผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกากำลังจะแซงหน้าผ้าอ้อมเด็ก ชาวอเมริกันอย่างน้อยหนึ่งในสามจำเป็นต้องใช้ผ้าอ้อมผู้ใหญ่เนื่องจากการตั้งครรภ์ การคลอดบุตร โรคเบาหวาน โรคอ้วน และสาเหตุอื่นๆ
รายงานของบลูมเบิร์กระบุว่า ยอดขายผลิตภัณฑ์สำหรับป้องกันการกลั้นปัสสาวะไม่อยู่สำหรับผู้ใหญ่คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 48% ในอีก 4 ปีข้างหน้า ขณะที่ยอดขายผ้าอ้อมเด็กเพิ่มขึ้นเพียง 2.6% ซึ่งยังตามหลังผ้าอ้อมผู้ใหญ่ ปัจจัยที่สะท้อนให้เห็นคือการเปลี่ยนแปลงล่าสุดในกิจกรรมทางการตลาดของบริษัทต่างๆ เช่น คิมเบอร์ลี-คลาร์ก และพรอคเตอร์แอนด์แกมเบิล
ในปัจจุบัน คาดว่ากิจกรรมการตลาดของแบรนด์ผ้าอ้อมกระแสหลักจะได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นในหมู่ผู้บริโภครุ่นเยาว์ที่ต้องการเลิกใช้ผ้าอนามัยและหันมาใช้ผ้าอ้อมแบบแฟชั่นแทน เนื่องจากผ้าอ้อมผู้ใหญ่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น
ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ผู้สูงอายุผมหงอกในแคมเปญผ้าอ้อมผู้ใหญ่ถูกแทนที่ด้วยดาราวัย 40-50 ปี เมื่อใบหน้าของคนหนุ่มสาวปรากฏในแคมเปญการตลาด แบรนด์ต่างๆ กำลังร่วมมือกันเพื่อดึงดูดผู้บริโภคให้ซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วถือว่าผู้สูงอายุที่กลั้นปัสสาวะไม่อยู่ใช้
อย่างไรก็ตาม ผู้สูงอายุยังคงเป็นกลุ่มเป้าหมายที่อุตสาหกรรมผ้าอ้อมผู้ใหญ่ให้ความสนใจ
รายงานตลาดผ้าอ้อมผู้ใหญ่ระดับโลกของ Research & Markets ระบุว่าอายุขัยเฉลี่ยที่เพิ่มขึ้นและอัตราการเกิดที่ลดลงส่งผลให้ตลาดผ้าอ้อมผู้ใหญ่เติบโตเร็วกว่าผ้าอ้อมเด็ก
รายงานของหน่วยงานในเดือนมกราคม พ.ศ. 2559 เน้นย้ำว่าผู้สูงอายุมีแนวโน้มที่จะเจ็บป่วยหรือได้รับผลกระทบจากสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ทำให้เกิดภาวะกลั้นปัสสาวะไม่อยู่ ดังนั้น เมื่ออายุขัยเพิ่มขึ้น ความต้องการผลิตภัณฑ์ดังกล่าวก็จะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว