มีรายงานว่าภายในปี 2564 ตลาดผ้าอ้อมผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกากำลังจะแซงหน้าผ้าอ้อมเด็กแล้ว ชาวอเมริกันอย่างน้อยหนึ่งในสามจะต้องใช้ผ้าอ้อมผู้ใหญ่เนื่องจากการตั้งครรภ์ การคลอดบุตร โรคเบาหวาน โรคอ้วน และสาเหตุอื่นๆ
ตามรายงานของ Bloomberg คาดว่ายอดขายผลิตภัณฑ์ช่วยกลั้นปัสสาวะไม่อยู่สำหรับผู้ใหญ่จะเพิ่มขึ้น 48% ในอีก 4 ปีข้างหน้า ในขณะที่ยอดขายผ้าอ้อมเด็กเพิ่มขึ้นเพียง 2.6% ซึ่งตามหลังผ้าอ้อมผู้ใหญ่ ภาพสะท้อนของข้อมูลนี้คือการเปลี่ยนแปลงล่าสุดในกิจกรรมการตลาดขององค์กร เช่น Kimberly-Clark และ Procter & Gamble
ในปัจจุบัน ต้องขอบคุณการเปลี่ยนแปลงของกิจกรรมการตลาดของแบรนด์ผ้าอ้อมกระแสหลัก คาดว่าผ้าอ้อมผู้ใหญ่จะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในหมู่ผู้บริโภครุ่นใหม่ที่ต้องการเลิกใช้ผ้าอนามัยและเลือกผ้าอ้อมที่ทันสมัย
ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ผู้เฒ่าผมหงอกในแคมเปญผ้าอ้อมผู้ใหญ่ถูกแทนที่ด้วยดาราอายุ 40 ถึง 50 ปี เนื่องจากใบหน้าของคนหนุ่มสาวปรากฏในแคมเปญการตลาด แบรนด์ต่างๆ จึงทำงานร่วมกันเพื่อดึงดูดผู้บริโภคให้ซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ซึ่งเดิมทีถือว่าผู้สูงอายุที่ไม่หยุดยั้งใช้
อย่างไรก็ตามผู้สูงอายุยังคงเป็นกลุ่มเป้าหมายที่อุตสาหกรรมผ้าอ้อมผู้ใหญ่ให้ความสนใจ
รายงานตลาดผ้าอ้อมผู้ใหญ่ทั่วโลกของ Research & Markets ชี้ให้เห็นว่าอายุขัยเฉลี่ยที่เพิ่มขึ้นและอัตราการเกิดที่ลดลงส่งผลให้ตลาดผ้าอ้อมผู้ใหญ่เติบโตเร็วกว่าผ้าอ้อมเด็ก
รายงานของหน่วยงานในเดือนมกราคม 2559 เน้นย้ำว่าผู้สูงอายุมีความเสี่ยงต่อโรคหรือสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ทำให้กลั้นปัสสาวะไม่อยู่ ดังนั้นการยืดอายุขัยหมายความว่าความต้องการผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว